Dos adolescentes sanjuaninos emprendieron por necesidad y hoy no paran de crecer

NR Studio no nació como un plan de negocios, ni como una idea soñada durante años. Nació de una necesidad concreta y urgente: generar ingresos en plena pandemia. En ese momento, Ciro Navarro Ruiz tenía apenas 16 años y buscaba una forma de ganar dinero sin dejar la escuela. “Con la pandemia necesitaba plata, quería plata, no sabía qué hacer”, recuerda. La inquietud por generar ingresos no era nueva: antes había vendido galletas en la escuela, pero el aislamiento frenó cualquier posibilidad. Entonces apareció la chispa inesperada.

“Un día entré a Pinterest y vi una pulsera. Teníamos una fascinación con ese modelo y dije: si los hago para vender”. Ese momento marcó el inicio de lo que hoy es NR Studio, aunque en ese entonces nadie imaginaba la magnitud que tomaría el proyecto. El primer paso fue tan simple como simbólico: comprar materiales con una mínima inversión. “Arranqué con 250 pesos que le debía a mi vieja. Con eso compré materiales y aprendí con tutoriales”. Desde el comienzo, hubo una decisión clara que marcaría el camino del emprendimiento: “No quería vender por vender. Si lo iba a hacer, lo quería hacer bien”.

Las primeras ventas llegaron desde el círculo más cercano. Familia, conocidos y publicaciones en Facebook Marketplace fueron el motor inicial. “Todo al principio fue familiar. La idea era hacer los accesorios y dárselos a una tía para que los vendiera en su local”, cuenta. Con el tiempo, las ventas empezaron a sostenerse y a convertirse en una pequeña fuente de ingresos constante. Sin embargo, lo que realmente impulsó a Ciro fue algo más emocional que económico: “Me gustaba ver a la gente usar mis cosas. Ver a alguien en la calle con una pulsera que compró hace dos años fue muy loco”.

Ese reconocimiento silencioso fue el punto de quiebre. El proyecto dejó de ser un ingreso extra para convertirse en algo más serio. “También quería manejar mi tiempo y tener libertad de horarios”, explica. En 2022 llegó una oportunidad clave: participar en un programa de apoyo a emprendedores. La experiencia fue determinante para profesionalizar el proyecto. “Ese dinero fue clave para comprar productos, mejorar el packaging y la presentación”. Fue entonces cuando entendió que el valor del producto no terminaba en lo que se vendía, sino en toda la experiencia de compra.

“Antes entregaba en bolsitas de plástico. Después hice cajas, bolsas de tela… que se vea un producto premium”, cuenta. El cambio fue inmediato y los clientes lo notaron. “La gente decía ‘qué copado el packaging’ y hasta usan las cajas como alhajero”. La fidelización empezó a aparecer casi sin buscarla: “Hay clientes que me compraron en 2020 y siguen comprando hasta hoy”.

Con el crecimiento llegó también la evolución de la marca. NR, por Navarro Ruiz, dejó de ser NR Accesorios para transformarse en NR Studio en 2024. El cambio no fue solo de nombre, sino de mentalidad. “Decidimos no casarnos solo con accesorios, sino abrirnos a cualquier producto creativo”. En ese momento se sumó formalmente Santino, el hermano menor, quien hasta entonces ayudaba de manera ocasional. “Ciro estaba muy estresado y empezamos a desarrollar la idea de crecimiento”, cuenta.

El ingreso de Santino coincidió con el salto hacia la indumentaria, un paso clave que también tuvo apoyo familiar. Su tía Lorencia Navarro, costurera, fue fundamental en la etapa inicial de confección. “Nos ayudó muchísimo”, destacan. El objetivo empezaba a tomar forma: dejar de ser un emprendimiento y convertirse en una marca. “Queríamos hacer algo más distintivo y ser una marca de verdad”.

Más allá de los productos, los hermanos comenzaron a construir una identidad. El lema “Lost in the process” sintetiza su filosofía. “Viene de la mentalidad deportiva y de perderse en el proceso”, explica Ciro. La idea central es mostrar el detrás de escena real del emprendimiento. “Queremos mostrar el esfuerzo, la crisis, la realidad”, agrega Santino. No buscan mostrar solo el resultado final, sino todo lo que ocurre antes de llegar a él.

Esa visión se refleja especialmente en sus redes sociales, donde construyen lo que llaman el “mundo NR”. “La idea es crear el mundo NR e incluir la marca en todo lo visual posible”, explican. El cine, la música y la cultura influyen en sus contenidos. “Somos gordos cine y gordos música… tratamos de hacer lo mismo con nuestro negocio”. Pero lo más importante es la autenticidad. “No queremos que sea todo tan guionizado. Grabamos lo que pasa en el momento”. Incluso sus amigos forman parte del proyecto: “Todas las fotos y posteos son nuestros amigos”.

Hoy, NR Studio sigue en pleno crecimiento, pero el objetivo está claro. “Ser la marca de San Juan”, dicen sin dudar. El sueño va más allá de la ropa o los accesorios: quieren generar comunidad, eventos y pertenencia. “Queremos que NR sea un símbolo. Que la gente se sienta representada con lo que hacemos”. Lo que empezó con $250 y una pulsera vista en internet se transformó en un proyecto familiar, creativo y en constante evolución. Una historia que, fiel a su lema, todavía sigue perdiéndose, y creciendo, en el proceso.