La Corte Suprema intervendrá en la denuncia de Mercado Libre contra Temu por publicidad engañosa

La Corte Suprema de Justicia de la Nación resolverá la disputa de competencia judicial en la causa iniciada por Mercado Libre contra la plataforma china Temu, luego de que ningún tribunal se declarara competente para intervenir en el expediente.

El conflicto se originó en julio de 2025, cuando la empresa fundada por Marcos Galperín presentó una denuncia administrativa ante la Dirección Nacional de Políticas para el Desarrollo del Mercado Interno, dependiente del Ministerio de Economía, por presunta competencia desleal y publicidad engañosa. Según la acusación, Temu ofrecía descuentos de hasta el 100% y promociones que solo podían concretarse bajo “condiciones ocultas”, lo que induciría a error a los consumidores y afectaría las reglas de la competencia.

Tras la presentación, el Ministerio de Economía sancionó a la plataforma china y le prohibió difundir ese tipo de publicidad. Temu apeló la medida y llevó el caso a la Justicia, al considerar que la sanción fue impuesta de manera irregular y que se vulneraron sus derechos de defensa.

Sin embargo, el expediente quedó paralizado por un conflicto de competencia entre el fuero Civil y Comercial Federal y el fuero Contencioso Administrativo Federal. Ninguno de los dos tribunales aceptó intervenir para resolver la medida cautelar solicitada por Temu ni para revisar las decisiones administrativas del Gobierno.

Ante esta situación, la Corte Suprema decidió tomar intervención para dirimir la cuestión y definir cuál de los fueros deberá continuar con la tramitación del caso.

El antecedente del reclamo se remonta a noviembre pasado, cuando el CEO de Mercado Libre en Argentina, Juan Martín de la Serna, solicitó al Gobierno medidas contra las plataformas chinas Shein y Temu para “nivelar la cancha” en el comercio electrónico. Desde el Ejecutivo advirtieron entonces que el ingreso masivo de productos de bajo costo provenientes de China podría afectar a las pequeñas y medianas empresas, que concentran cerca del 90% de las ventas de la compañía argentina.

No obstante, desde Mercado Libre aclararon que la denuncia no responde a una cuestión comercial general, sino a prácticas específicas de publicidad engañosa. En ese sentido, la presentación judicial cuestiona la difusión de descuentos extremos, la existencia de condiciones no informadas de manera clara, costos adicionales que aparecen al final de la compra y el uso de mecanismos de “gamificación engañosa” que generarían expectativas falsas y presión psicológica sobre los consumidores.