Experto sanjuanino analizó resultados electorales y la incidencia de las redes en la campaña

El analista político Bernardo Sánchez Bataller participó en el programa Mesa Chica de +Medios para debatir sobre la estrategia de comunicación política y los recientes resultados electorales en San Juan. El experto advirtió sobre la tendencia a “endiosar” las redes sociales, destacando que el éxito de una campaña sigue dependiendo de la cercanía con el elector y un trabajo estratégico de posicionamiento.

Sánchez Bataller explicó que las redes sociales son solo un eslabón más y que una estrategia política efectiva debe basarse en dos elementos clave: el posicionamiento y el sentimiento.

“El posicionamiento implica que la figura política no debe perder la territorialidad o el contacto directo. Y el sentimiento es la capacidad de despertar algo en el elector”, dijo. “Las redes sociales son importantes, pero después los votos se cuentan en la urna y el trabajo que se hace en cercanía al elector es muy importante”, sentenció el analista.

Como ejemplo, mencionó el caso de Javier Milei, cuya victoria suele atribuirse a las redes. Sin embargo, subrayó que su éxito se debe a un trabajo de posicionamiento previo como panelista televisivo, que luego las plataformas digitales ayudaron a amplificar, movilizando emociones en la gente.

El rol de TikTok y los jóvenes en San Juan

El analista se refirió a un proyecto de investigación en la Facultad de Ciencias Sociales de la UNSJ, que observó la aparición de TikTok como un nuevo canal en los escenarios electorales de San Juan. Esto, lejos de la apatía, demuestra que los jóvenes consumen e se informan de política de una manera distinta, planteando nuevos desafíos para la consultoría política.

Si bien la red nació con un enfoque jocoso, los políticos entendieron rápidamente que generaba otras posibilidades. “En esta campaña los candidatos a diputados nacionales le dieron uso con otros matices, no era solamente el bailecito”, remarcó.

Asimismo, destacó la vigencia de Facebook en San Juan, impulsada por el éxito de su función Marketplace, además del uso de Instagram y TikTok, señalando que la elección de una red “depende de la franja etaria y de la zona geográfica”. En la reciente campaña provincial, Sánchez Bataller observó un “equilibrio entre lo digital y lo territorial”, con los candidatos manteniendo una fuerte presencia en los municipios.

Análisis postelectoral: tres frentes perdedores

Realizando un análisis general de la última elección legislativa en la provincia, Sánchez Bataller consideró que hubo “tres frentes perdedores”.

Fuerza San Juan, si bien resultó ganadora en números, perdió una banca y su porcentaje de votos estuvo lejos del histórico. El analista afirmó que “el ganador fue Uñac, que logró posicionar a su candidato (Cristian Andino) tras una interna con otros sectores”.

Por el lado del oficialismo provincial, el especialista señaló que “necesitaba legitimar su gestión en su primera elección como gobierno” y que todo así logró retener la banca que se puso en juego en la Cámara baja.

En tanto que La Libertad Avanza fue “la gran sorpresa por el ingreso de Abel Chiconi, quitándole una banca al Justicialismo y demostrando que el voto transferencia se concretó a pesar de la ausencia de la cara de Milei en la boleta”.

El analista concluyó que, si el oficialismo provincial se encamina a un escenario de “negociación, de conversación con La Libertad Avanza, ahí el Justicialismo se tendría que preocupar bastante”.